Mērot dažādu reklāmu kampaņu efektivitāti, visai bieži savā praksē saskaramies ar gadījumiem, kad Latvijas kampaņu efektivitātes rādītāji ir nozīmīgi zemāki nekā Eiropas etalonmērījuma (benchmarking) dati. Parasti to var izskaidrot ar vairākiem faktoriem, to starp mentalitātes jautājumu – mūsu iedzīvotāji ir tendēti likt zemākus novērtējumus reklāmu efektivitātei, jo daļa no viņiem negrib atzīt reklāmu patieso ietekmi uz viņu iegādāto produktu vai pakalpojumu izvēli. Tomēr, arī netieši mērot šo ietekmi, mēs novērojam līdzīgus rezultātus. Bet vai tiešām tikai mentalitāte ietekmē efektivitātes vērtējumu? Varbūt tomēr arī reklāmas radošumam ir nozīme? To mēs nolēmām pārbaudīt empīriskā veidā, Latvijas iedzīvotājiem lūdzot novērtēt Eiropas kampaņu efektivitāti.

Mērījumam izvēlējāmies divas arī Eiropā TNS mērītās TV reklāmas, kurām eiropiešu vidū bija salīdzinoši labi rezultāti. Tās bija apdrošināšanas kompānijas Allstate un mobilā telefona Moto X reklāmas.