Kantar pasaulē katru gadu analizē un apkopo dažādas jaunākās tendences par aktuālo zīmolu reklāmas un komunikācijas jomā.
Šajā Tavs Neredzamais Sabiedrotais veltītajā izdevumā uzzināsiet, kādas vērtības šobrīd ir būtiskas zīmolu komunikācijā pasaulē, kas veicina reklāmu pievilcību GenZ un citās paaudzēs, kā arī kādi elementi reklāmās visvairāk piesaista Latvijas iedzīvotājus.
Cilvēki visā pasaulē izjūt satraukumu un saskaras ar grūtībām, ko rada pirktspējas mazināšanās, un ir spiesti pārskatīt savus izdevumus. Patērētāji lieliski prot noteikt savas prioritātes – viņi ietaupa naudu vienā jomā, lai vairāk tērētu citur. Arī uzņēmumiem šajos apstākļos ir jāpielāgojas un jāspēj pārorientēt savas prioritātes.
Kantar starptautiskie reklāmu pētījumi atklāj, ka arvien biežāk dažādu paaudžu vidū vērojamas atšķirības reklāmu uztverē. Kopumā patērētāju atsaucība jeb pozitīva attieksme pret reklāmām pēdējos piecos gados pasaulē pieaug par 23 PP, sasniedzot 47%. Tomēr ir vērojamas būtiskas rezultātu atšķirības dažādu paaudžu vidū.
Kā atklāj Kantar šā gada jūnijā veiktais pētījums par aspektiem, kas ietekmē reklāmas efektivitāti: lai reklāma piesaistītu Latvijas auditorijas uzmanību, tai jābūt vienkāršai un saprotamai, ar humoru jeb asprātīgai, kā arī jārada pozitīva noskaņa.
© SIA “TNS Latvia”, 2026
