“Kantar Creative Effectiveness Awards 2024” (“Kantar radošās efektivitātes balvas 2024”) eksperti koncentrējās uz to, kā zīmoliem veidot ciešu saikni ar auditoriju. Kantar ekspertu mērķis bija noskaidrot, kādā veidā veiksmīgākās reklāmas ir sasniegušas augstākus auditorijas emocionālās piesaistes rezultātus, un kādas radošās pieejas ir izmantotas.

Šogad veiktajā Kantar Atlas pētījumā noskaidrojām, ka vidē izvietotās reklāmas ievēro 67% Latvijas iedzīvotāju, internetā izvietotās reklāmas ievēro 64,7%, televīzijas reklāmas ievēro 54,9%, radio reklāmas – 48,1% un reklāmas drukātajos preses izdevumos – 31,2%. Piemēra pēc aplūkosim tendences 3 tradicionālajos mediju veidos. Katru gadu Latvijas medijos tiek izvietots vairāk nekā 9 miljoni reklāmu.

Kantar Latvijā regulāri veic reklāmas kampaņas efektivitātes mērījumus ar starptautiski validētu metodoloģiju. Daļā galveno rādītāju, kur tas ir objektīvi iespējams, rezultātu novērtēšanai Kantar ir pieejami Latvijas etalonrādītāji jeb Benchmark. Tie ir vidējie rādītāji Latvijā, kas ļauj konstatēt, vai mērītās kampaņas sasniegtais rezultāts ir augstāks, zemāks, vai vienādā līmenī ar konkrēto etalonrādītāju.