2026. gada ziemā un pavasarī vismaz reizi dienā radio klausījās vidēji 57,3% jeb 852,5 tūkstoši Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem. Savukārt šajā laikā kopumā nedēļā vidēji radio klausījās 80 % jeb 1 miljons 189,1 tūkstotis Latvijas iedzīvotāju šajā vecuma grupā.
Šajā sešu mēnešu laikā viens radio klausītājs vidēji dienā radio klausīšanai veltījis 4 stundas un 16 minūtes un tas ir par 8 minūtēm vairāk nekā attiecīgajā periodā pirms gada.
Lielākā radio staciju klausīšanās laika daļa (AQH Share %) ir radio stacijai “Latvijas Radio 2” – 18,4% no kopējā radio klausīšanās laika. Otrajā vietā ierindojas “Radio Skonto” ar 12,6% lielu klausīšanās laika daļu un trešajā vietā – radio stacija “Latvijas Radio 1” ar 8,8% lielu klausīšanās laika daļu.
2026. gada ziemā un pavasarī ikdienā visklausītākās radio stacijas ir “Latvijas Radio 2”, kuru klausījās 10,9% jeb 162,6 tūkstoši iedzīvotāju, “Radio Skonto”, kuru klausījās 10,2% jeb 152,3 tūkstoši Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem un “Latvijas Radio 1”, kuru vismaz reizi dienā klausījās 7,1% jeb 106,2 tūkstoši Latvijas iedzīvotāju šajā vecuma grupā.
2026. gada ziemas un pavasara laikā radio staciju “Radio Skonto” vismaz reizi nedēļā klausījās 29,5% jeb 438,1 tūkstotis Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem, “Radio SWH” – 25,1% jeb 372,7 tūkstoši iedzīvotāju, “Latvijas Radio 2” – 24,6% jeb 366,1 tūkstotis iedzīvotāju minētajā vecuma grupā.
Mediju pētījumu klientu vadītāja Solvita Kronberga komentē: “Salīdzinot 2026. gada ziemas un pavasara laika periodu ar attiecīgo laika periodu pirms gada, ikdienas radio klausītāju auditorija dažādās klausīšanās vietās kopumā saglabājusies stabila. Tā ir nedaudz samazinājusies automašīnās un mājās, savukārt izteiktāks samazinājums vērojams darbā.
Mājās radio klausās tikpat plaša auditorija kā pirms gada, taču tā klausās ilgāk. Šī tendence īpaši izteikta vecuma grupā no 55 līdz 64 gadiem, vīriešu un Zemgales iedzīvotāju vidū.
Darbā vērojama pretēja tendence – samazinās gan kopējais radio klausītāju skaits, gan klausīšanās ilgums un līdz ar to arī vidējā auditorija. Darbā izteiktākais ikdienas radio klausītāju auditorijas kritums ir vecuma grupā no 55 līdz 64 gadiem un vīriešu vidū.
Savukārt automašīnās kopējie radio klausīšanās rādītāji saglabājušies stabili, lai gan vecuma grupā no 25 līdz 34 gadiem samazinājies gan ikdienas klausītāju skaits, gan vidējā auditorija.”
Pētījumā iekļautās radio stacijas
Pētījumā iekļautās 34 radio stacijas: AUTO RADIO, Chillax FM/Radio SKONTO hiti, Divu Krastu Radio, EHR (Eiropas Hitu Radio), EHR+, EHR SuperHits, EHR Latviešu Hiti, Jēkabpils Radio 1, Kurzemes Radio, Latvijas Kristīgais radio, Latvijas Radio 1, Latvijas Radio 2, Latvijas Radio 3, Latvijas Radio 5 – Pieci.lv, Latvijas Radio 6 – NABA, Lounge FM 99,5, Radio Alise Plus, Radio Melodija / Radio Baltkom, Radio Marija Latvija, Radio MIX FM 102,7, RADIO SKONTO, RADIO SKONTO PLUS, Radio SWH, RADIO TEV, Radio Relax FM, RETRO FM, Radio Star FM, Radio SWH +, Radio SWH Gold, Radio SWH Rock, Radio SWH Spin, Radio SWH LV, RADIO ROKS, TOP RADIO.
Par pētījumu
Pētījumu kompānija Fifty5blue radio auditoriju mēra ar nākamajā dienā veikto radio auditorijas mērījumu Day After Recall jeb DAR metodi. DAR metode nozīmē to, ka uzņēmuma SIA “TNS Latvia”, kas darbojas ar zīmolu Fifty5Blue, intervētāji zvana uz datora nejauši ģenerētiem telefona numuriem, lai Latvijas iedzīvotājiem vecumā no 16 līdz 74 gadiem uzdotu jautājumu par to, kā viņi ir pavadījuši iepriekšējo dienu – kur viņi ir bijuši un kādas radio stacijas dažādos dienas laikos ir dzirdējuši. Vienlaikus tiek izsūtītas aptaujas internetā ar identiskiem jautājumiem.
Pēc radio auditorijas mērījumu Day After Recall jeb DAR metodes nedēļas sasniedzamība (reach) tiek modelēta, balstoties uz respondentu atbildēm par radio klausīšanos nedēļas laikā.
2026. gada ziemas un pavasara laikā radio auditorijas DAR pētījums norisinājās no 2025. gada 1. decembra līdz 2026. gada 31. maijam. No kopējās 4500 aptaujāto izlases 85% jeb 3825 respondenti tika aptaujāti ar telefona interviju metodi un 15% jeb 675 respondenti piedalījās aptaujā internetā. Pielietotā kombinētā izlases metode nodrošina rezultātu reprezentativitāti, kas atspoguļo visu 1,486 miljonu Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem.
Par Fifty5Blue
Kompānija iepriekš darbojās ar zīmolu Kantar un ir vadošā pētījumu un konsultāciju kompānija Latvijā. Fifty5Blue ir viena no pasaules lielākajām pētījumu kompānijām ar ekspertiem vairāk nekā 80 pasaules valstīs.
Latvijā kompānijai ir vairāk nekā 30 gadu pieredze, veicot tirgus, sabiedriskās domas un mediju izpēti un sniedzot ieteikumus mūsu klientu biznesa izaugsmei. Mēs uzņēmumiem nodrošinām vērtīgas atziņas nozīmīgu lēmumu pieņemšanai un izaugsmes veicināšanai. Ar zināšanām par inovācijām, zīmolu un komunikāciju, pircēju aktivizēšanu un patērētāju attiecībām mēs palīdzam mūsu klientiem identificēt, optimizēt un aktivizēt vērtīgos mirkļus ar patiesu ietekmi uz viņu biznesa attīstību.
Kontakti
Solvita Kronberga
Fifty5Blue mediju klientu vadītāja
SIA “TNS Latvia” darbojas ar zīmolu Fifty5Blue
T: 6709 6300
solvita.kronberga@fifty5blue.com