2025. gada rudenī un 2026. gada ziemā vismaz reizi dienā radio klausījās vidēji 60% jeb 892,2 tūkstoši Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem. Savukārt šajā laikā kopumā nedēļā vidēji radio klausījās 80,8% jeb 1 miljons 201 tūkstotis Latvijas iedzīvotāju šajā vecuma grupā.
Pēdējo sešu mēnešu laikā viens radio klausītājs vidēji dienā radio klausīšanai veltījis 4 stundas un 18 minūtes un tas ir par 15 minūtēm vairāk nekā attiecīgajā periodā pirms gada.
Lielākā radio staciju klausīšanās laika daļa (AQH Share %) ir radio stacijai “Latvijas Radio 2” – 16,9% no kopējā radio klausīšanās laika. Otrajā vietā ierindojas “Radio Skonto” ar 13,2% lielu klausīšanās laika daļu un trešajā vietā – radio stacija “Latvijas Radio 1” ar 8,6% lielu klausīšanās laika daļu.
2025. gada rudenī un 2026. gada ziemā ikdienā visklausītākās radio stacijas ir “Radio Skonto”, kuru klausījās 11,4% jeb 169,3 tūkstoši iedzīvotāju, “Latvijas Radio 2”, kuru klausījās 11% jeb 163,1 tūkstotis Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem un “Latvijas Radio 1”, kuru vismaz reizi dienā klausījās 7,1% jeb 105 tūkstoši Latvijas iedzīvotāju šajā vecuma grupā.
Pēdējo sešu mēnešu laikā radio staciju “Radio Skonto” vismaz reizi nedēļā klausījās 31,5% jeb 468,3 tūkstoši Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem, “Radio SWH” — 26,6% jeb 395,3 tūkstoši iedzīvotāju, “Latvijas Radio 2” — 25,3% jeb 375,5 tūkstoši iedzīvotāju minētajā vecuma grupā.
Mediju pētījumu klientu vadītāja Solvita Kronberga komentē: “Salīdzinot 2025. gada rudens un 2026. gada ziemas periodu ar attiecīgo periodu gadu iepriekš, redzams, ka radio dienas sasniedzamība (Reach % Dly) saglabājusies stabila — 60% iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem radio klausījušies vismaz reizi dienā. Vienlaikus viens radio klausītājs dienā radio veltīja vidēji 4 stundas un 18 minūtes, salīdzinot ar 4 stundām un 3 minūtēm attiecīgajā periodā pirms gada. Līdz ar to radio ne tikai saglabā savu auditoriju, bet arī spēj ilgāk noturēt klausītāju uzmanību — vidējais klausīšanās laiks ir pieaudzis gan automašīnās, gan mājās.
Pētījuma dati par radio klausīšanās vietām liecina, ka radio joprojām visvairāk klausās automašīnās — tur dienas sasniedzamība gada laikā pieaugusi no 37,2% līdz 38,2%, savukārt vidējais klausīšanās ilgums palielinājies no 1 stundas un 38 minūtēm līdz 1 stundai un 44 minūtēm. Stabils paradums ir arī radio klausīšanās mājās, kur radio ik dienu klausījušies 26,4% iedzīvotāju, kas ir par 0,4 procentpunktiem vairāk nekā attiecīgajā periodā pirms gada. Arī vidējais klausīšanās ilgums mājās pieaudzis līdz pat 4 stundām un 10 minūtēm, kas ir par 24 minūtēm vairāk nekā pērn.
Lai gan darbā radio dienas sasniedzamība ir nedaudz samazinājusies no 12,0% līdz 11,3%, darba vide joprojām ir vieta, kur radio klausās visilgāk — vidēji 6 stundas un 20 minūtes dienā.
Kopumā jaunākie rezultāti rāda, ka radio Latvijā saglabā stabilu vietu iedzīvotāju ikdienas mediju patēriņā, savukārt klausīšanās ilgums pieaug gan automašīnās, gan mājās, gan arī citās klausīšanās vietās, piemēram, ciemos pie draugiem, kur vidējais klausīšanās laiks palielinājies no 2 stundām un 3 minūtēm līdz 2 stundām un 45 minūtēm.”
Pētījumā iekļautās radio stacijas
Pētījumā iekļautās 34 radio stacijas: AUTO RADIO, Divu Krastu Radio, EHR (Eiropas Hitu Radio), EHR+/ EHR Russkie Hiti, EHR SuperHits, EHR Latviešu Hiti, Jēkabpils Radio 1, Kurzemes Radio, Latvijas Kristīgais radio, Latvijas Radio 1, Latvijas Radio 2, Latvijas Radio 3, Latvijas Radio 5 – Pieci.lv, Latvijas Radio 6 – NABA, Lounge FM 99,5, Radio Alise Plus, Radio Melodija / Radio Baltkom, Radio Marija Latvija, Radio MIX FM 102,7, RADIO SKONTO, RADIO SKONTO PLUS, Radio SWH, RADIO TEV, Radio Relax FM, RETRO FM, Radio Star FM, Radio SWH +, Radio SWH Gold, Radio SWH Rock, Radio SWH Spin, Radio SWH LV, TOP RADIO, RADIO ROKS, Radio Chillax FM ( pētījumā iekļauta no 2025. gada 1.decembra, publiskoti dati būs pēc pilna 6 mēnešu perioda )
Par pētījumu
Pētījumu kompānija Fifty5blue (iepriekš ar zīmola nosaukumu Kantar) radio auditoriju mēra ar nākamajā dienā veikto radio auditorijas mērījumu Day After Recall jeb DAR metodi. DAR metode nozīmē to, ka uzņēmuma SIA “TNS Latvia”, kas darbojas ar zīmolu Fifty5Blue, intervētāji zvana uz datora nejauši ģenerētiem telefona numuriem, lai Latvijas iedzīvotājiem vecumā no 16 līdz 74 gadiem uzdotu jautājumu par to, kā viņi ir pavadījuši iepriekšējo dienu – kur viņi ir bijuši un kādas radio stacijas dažādos dienas laikos ir dzirdējuši. Vienlaikus tiek izsūtītas aptaujas internetā ar identiskiem jautājumiem.
Pēc radio auditorijas mērījumu Day After Recall jeb DAR metodes nedēļas sasniedzamība (reach) tiek modelēta, balstoties uz respondentu atbildēm par radio klausīšanos nedēļas laikā.
2025. gada rudens un 2026. gada ziemas laikā radio auditorijas DAR pētījums norisinājās no 2025. gada 1. septembra līdz 2026. gada 28. februārim. No kopējās 4500 aptaujāto izlases 85% jeb 3825 respondenti tika aptaujāti ar telefona interviju metodi un 15% jeb 675 respondenti piedalījās aptaujā internetā. Pielietotā kombinētā izlases metode nodrošina rezultātu reprezentativitāti, kas atspoguļo visu 1,51 miljonu Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem radio klausīšanos.
Par Fifty5Blue
Kompānija iepriekš darbojās ar zīmolu Kantar un ir vadošā pētījumu un konsultāciju kompānija Latvijā. Fifty5Blue ir viena no pasaules lielākajām pētījumu kompānijām ar ekspertiem vairāk nekā 80 pasaules valstīs.
Latvijā kompānijai ir vairāk nekā 30 gadu pieredze, veicot tirgus, sabiedriskās domas un mediju izpēti un sniedzot ieteikumus mūsu klientu biznesa izaugsmei. Mēs uzņēmumiem nodrošinām vērtīgas atziņas nozīmīgu lēmumu pieņemšanai un izaugsmes veicināšanai. Ar zināšanām par inovācijām, zīmolu un komunikāciju, pircēju aktivizēšanu un patērētāju attiecībām mēs palīdzam mūsu klientiem identificēt, optimizēt un aktivizēt vērtīgos mirkļus ar patiesu ietekmi uz viņu biznesa attīstību.
Kontakti
Solvita Kronberga
Fifty5Blue mediju klientu vadītāja
SIA “TNS Latvia” darbojas ar zīmolu Fifty5Blue
T: 6709 6300
solvita.kronberga@fifty5blue.com