Pēdējo 6 mēnešu laikā vismaz reizi dienā radio klausījās vidēji 57,9% jeb 861,4 tūkstoši Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem. Savukārt šajā laikā kopumā nedēļā vidēji radio klausījās 81,2% jeb 1 miljons 207,8 tūkstoši Latvijas iedzīvotāju šajā vecuma grupā.
Pēdējo sešu mēnešu laikā viens radio klausītājs vidēji dienā radio klausīšanai veltījis 4 stundas un 12 minūtes – par 13 minūtēm ilgāk nekā attiecīgajā periodā pirms gada.
Lielākā radio klausīšanās laika daļa (AQH Share %) ir “Latvijas Radio 2” – 21,6% no kopējā radio klausīšanās laika. Otrajā vietā ierindojas “Radio Skonto” ar 14,2% lielu klausīšanās laika daļu un trešajā vietā – radio stacija “Latvijas Radio 1” ar 7,8% lielu klausīšanās laika daļu.
2026. gada pavasarī un vasarā ikdienā visklausītākās radio stacijas ir “Latvijas Radio 2”, kuru klausījās 11,8% jeb 176 tūkstoši iedzīvotāju, “Radio Skonto”, kuru klausījās 10,6% jeb 156,9 tūkstoši Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem un “Latvijas Radio 1”, kuru vismaz reizi dienā klausījās 6,9% jeb 102,7 tūkstoši Latvijas iedzīvotāju šajā vecuma grupā.
2026. gada pavasara un vasaras laikā radio staciju “Radio Skonto” vismaz reizi nedēļā klausījās 29,8% jeb 443,5 tūkstoši Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem, “Latvijas Radio 2” – 26% jeb 386,3 tūkstoši iedzīvotāju, “Radio SWH” – 25,3% jeb 376,8 tūkstoši iedzīvotāju minētajā vecuma grupā.
Mediju pētījumu klientu vadītāja Solvita Kronberga komentē: “Salīdzinot 2026. gada pavasara un vasaras laika periodu ar atbilstošu laika periodu pirms gada, ikdienas radio klausītāju auditorija dažādās demogrāfiskajās grupās kopumā saglabājusies stabila. Tā ir samazinājusies tikai par 0,3 procentpunktiem.
Izteiktāks ikdienas radio klausītāju īpatsvara samazinājums vērojams vecuma grupā no 25 līdz 34 gadiem. Savukārt lielākais klausītāju īpatsvara pieaugums – 55 līdz 64 gadus vecu iedzīvotāju vidū.
Apskatot radio klausīšanās vietas, gada laikā nav notikušas būtiskas pārmaiņas. Visvairāk radio ikdienā klausās automašīnā un to dara 37,7% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem. Ikdienas radio klausītāju īpatsvars automašīnā palielinājies par 0,4 procentpunktiem, salīdzinot ar iepriekšējā gada attiecīgo periodu. Otra izplatītākā ir radio klausīšanās mājās, kur radio ikdienā klausās aptuveni ceturtā daļa jeb 24,7% iedzīvotāju. Darbā radio ikdienā klausījās 10,6% iedzīvotāju, kas ir par 0,6 procentpunktiem vairāk nekā pirms gada. Savukārt sabiedriskajās vietās radio klausītāju īpatsvars samazinājās no 4,8% līdz 4,5%.
Kopumā pētījuma dati liecina, ka radio patēriņš ir stabils un īpaši nozīmīga radio klausīšanās vieta joprojām ir automašīna.”
Pētījumā iekļautās radio stacijas
Pētījumā iekļautās 34 radio stacijas: AUTO RADIO, Chillax FM / SKONTO hiti, Divu Krastu Radio, EHR (Eiropas Hitu Radio), EHR+, EHR SuperHits, EHR Latviešu Hiti, Jēkabpils Radio 1, Kurzemes Radio, Latvijas Kristīgais Radio, Latvijas Radio 1, Latvijas Radio 2, Latvijas Radio 3 – Klasika, Latvijas Radio 5 – Pieci.lv, Latvijas Radio 6 – NABA, LOUNGE FM, Radio Alise Plus, Radio Melodija / Radio Baltkom, Radio Marija Latvija, Radio MIX FM 102,7, RADIO SKONTO, RADIO SKONTO PLUS, Radio SWH, RADIO TEV, Radio Relax FM, RETRO FM, Radio Star FM, Radio SWH +, Radio SWH Gold, Radio SWH Rock, Radio SWH Spin, Radio SWH LV, RADIO ROKS, TOP RADIO.
Par pētījumu
Pētījumu kompānija Fifty5Blue radio auditoriju mēra ar nākamajā dienā veikto radio auditorijas mērījumu Day After Recall jeb DAR metodi. DAR metode nozīmē to, ka uzņēmuma SIA “TNS Latvia”, kas darbojas ar zīmolu Fifty5Blue, intervētāji zvana uz datora nejauši ģenerētiem telefona numuriem, lai Latvijas iedzīvotājiem vecumā no 16 līdz 74 gadiem uzdotu jautājumu par to, kā viņi ir pavadījuši iepriekšējo dienu – kur viņi ir bijuši un kādas radio stacijas dažādos dienas laikos ir dzirdējuši. Vienlaikus tiek izsūtītas aptaujas internetā ar identiskiem jautājumiem.
Pēc radio auditorijas mērījumu Day After Recall jeb DAR metodes nedēļas sasniedzamība (reach) tiek modelēta, balstoties uz respondentu atbildēm par radio klausīšanos nedēļas laikā.
2026. gada pavasara un vasaras laikā radio auditorijas DAR pētījums norisinājās no 2026. gada 1. marta līdz 2026. gada 31. augustam. No kopējās 4500 aptaujāto izlases 85% jeb 3825 respondenti tika aptaujāti ar telefona interviju metodi un 15% jeb 675 respondenti piedalījās aptaujā internetā. Pielietotā kombinētā izlases metode nodrošina rezultātu reprezentativitāti, kas atspoguļo visu 1,486 miljonu Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem.
Par Fifty5Blue
Kompānija iepriekš darbojās ar zīmolu Kantar un ir vadošā pētījumu un konsultāciju kompānija Latvijā. Fifty5Blue ir viena no pasaules lielākajām pētījumu kompānijām ar ekspertiem vairāk nekā 80 pasaules valstīs.
Latvijā kompānijai ir vairāk nekā 30 gadu pieredze, veicot tirgus, sabiedriskās domas un mediju izpēti un sniedzot ieteikumus mūsu klientu biznesa izaugsmei. Mēs uzņēmumiem nodrošinām vērtīgas atziņas nozīmīgu lēmumu pieņemšanai un izaugsmes veicināšanai. Ar zināšanām par inovācijām, zīmolu un komunikāciju, pircēju aktivizēšanu un patērētāju attiecībām mēs palīdzam mūsu klientiem identificēt, optimizēt un aktivizēt vērtīgos mirkļus ar patiesu ietekmi uz viņu biznesa attīstību.
Kontakti
Solvita Kronberga
Fifty5Blue mediju klientu vadītāja
SIA “TNS Latvia” darbojas ar zīmolu Fifty5Blue
T: 6709 6300
solvita.kronberga@fifty5blue.com